首页 热度 快讯 家居 国内 国际 军情 社会 财经 娱乐 体育 文化 科技 房产 汽车 旅游 IT 互联网金融 图片

首页
你现在的位置:

"霸屏老剧"的吸金逻辑 收视稳定成保障

2018-08-10 14:44:01    来源:    作者:   编辑:hnnew013

尽管每年国产电视剧新增产量高居不下,但每到暑期,一打开电视,《还珠格格》、《新白娘子传奇》、《我爱我家》、《西游记》、《红楼梦》等老剧便会准时开启“霸屏模式”。一方面是汇集流量明星的大制作电视剧层出不穷,另一方面是制作方苦于卫视档期不够只能看着新剧变旧剧,在这样的竞争环境中,为何霸屏老剧始终能在卫视的暑期排期表中获得一席之地?在这些霸屏老剧的背后,又有着怎样的吸金逻辑?

长线收益积少成多

提及电视剧的版权价格,大多数人的焦点都聚焦在持续上涨、单集达到数百万元甚至上千万元的首轮播出价,但对于一部老剧尤其是霸屏剧而言,首轮播出的售价只是获取收益的一方面,长达十余年甚至更长时间的重播,也会给相关作品带来可观的收益。

区别大部分电视剧的昙花一现,尽管霸屏剧现阶段的单集价格与首播价不可同日而语,甚至会逐年走低,但会源源不断产生收益,“首播价与重播价的差距就像是1万元与100元,虽然从数字上来看,重播价似乎并没有那么吸引人,但由于霸屏剧已成为经典作品,可长期获得持久收益,随着时间的延伸、重播次数的增加而积少成多,甚至能赚得盆满钵满”,电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示。

据业内人士透露,此前《西游记》重播时每集价格能达到数十万元的水平,每年的持续播出已为背后公司带来可观的收益。此外,据购买《铁齿铜牙纪晓岚》(1-3部)永久版权的领骥影视的公开数据显示,近三年里该作品每年实现的收入少则数十万元,多则千万元规模,其中在2015年,《铁齿铜牙纪晓岚》让领骥影视获得1048.5万元的收入。

收视稳定成保障

其实我国电视剧每年的产量并不小,且常年位居世界首位,数据显示,2017年电视剧生产量达到310部、1.3万集,较高的产量也导致不少新作品难以找到合适的电视台播出。而与之相对的是,不少霸屏剧却能实现连年播出,甚至是同时在多个电视台播出。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示,一般电视台会将黄金时段留给新作品,但同时也需要很多作品填补其他时段的空白,而霸屏剧积累了一定的观众群体,并有着较为稳定的收视率。

据猫眼专业版的数据显示,现阶段《三国演义》正于每日上午和晚间分别在CCTV-8及内蒙古卫视播出,其中在CCTV-8播出时的收视率时常位于同时段所有节目的前十位,而晚间在内蒙古卫视的收视率则在8月8日排进当天19-24时所有播出电视剧的前20位,超过《面具》、《大军师司马懿之军师联盟》等电视剧。

“新电视剧能抓住观众的新奇感,但这类作品的收视率也难以预期,此外首播价格也较高,尤其是优质作品往往由更具有资金优势的头部卫视抢夺,对于其他卫视而言,购买普通新剧的首播权,不仅会有较大的资金投入,收视率也存在风险,选择具有一定目标受众的霸屏剧能在一定程度上降低风险,有的还能依据观众情况进行广告招商”,影评人刘贺如是说。

霸屏模式三大特质

未来可以源源不断带来收入来源,想必也是不少电视剧想要达成的目标,但若要成为一部霸屏剧,并不是一件容易的事。

电视评论人“电视节目创新引擎”相关负责人表示,现阶段可称得上经典剧、霸屏剧的作品并不多,数量最多也就20部作品左右,且能发现,基本都是古装剧,很少是现代作品,比如《红楼梦》、《还珠格格》等。与此同时,霸屏剧的故事内容虽然均已为观众所熟知,但仍能经受住时间的考验,吸引观众连年收看,离不开作品本身较强的故事性以及演员较为出色的表演,这意味着内容品质是不可或缺的重点。

除了古装、内容上故事性强、接地气外,自带话题气质也是霸屏剧的特点之一。刘贺认为,霸屏剧最初上映时,就拥有较强的话题属性,比如央视版《红楼梦》首播时引起极大的争议,甚至被红学家要求禁播,但随着时间的考验,得到越来越多观众的认可,再看《我爱我家》则因是我国首部情景喜剧而在首播时引起热讨,即使到现在,一到暑假等时间节点,霸屏剧仍自然而然成为焦点话题。

江苏企业网版权与免责声明:
1、江苏企业网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经江苏企业网的书面许可, 任何其他个人或组织均不得以任何形式将江苏企业网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合;不得把其中任何形式的资讯散发给其他方, 不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存;不得修改或再使用江苏企业网的任何资源。若有意转载本站信息资料, 必需取得北京企业网书面授权。否则将追究其法律责任。
2、已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:江苏企业网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源:XXX(非江苏企业网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息, 并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网转载其他媒体之稿件,意在为公众提供免费服务。如稿件版权单位或个人不想在本网发布, 可与本网联系,本网视情况可立即将其撤除。
图片欣赏
频道推荐
热度推荐
江苏企业网版权所有